品牌和零售商如何避坑商标抢注问题

文章作者:广州商标代办 文章来源:广州商标注册 发布日期:2020-09-14 09:09:48


品牌和零售商如何避坑商标抢注问题 商标就是公司或企业的重要财产,是区别与其他商品的重要标志,也是用户辨认的最重要方式之一,但是商标的取得必须经过规定程序才能取得,这样其他公司不能侵犯该公司已登记的商标。商标受法律的保护,注册者有专用权。在中国有“注册商标”与“未注册商标”之区别。注册商标是在政府有关部门注册后受法律保护的商标,未注册商标则不受商标法律的保护。

 

商标大战屡屡上演,抢注商标乱象层出不穷。一类,品牌想要“剑走偏锋”,靠打擦边球山寨商标来“傍名牌”、蹭热度;另一类,商标“批发公司”专门以此营生。而一旦品牌商标被其他公司蹭热度注册,商标注册流程及费用,正主品牌就已经处于被动地位,维权过程异常艰难。

 

壹.品牌该如何做好商标防御工作?

首先来见识下老干妈的“商标护城河”,就知道商标保护到底有多重要。

据不完全统计,“老干妈”公司曾注册接近200个商标,围绕核心品牌“老干妈”修筑了一条商标护城河,许多衍生词如“老幹妈”、“老干爹”、“老姨妈”等,都已被“老干妈”公司申请为商标。

即便已经做到这样,仍然有不少其他公司也在抢注商标,看上去似乎是想尽力地靠拢“老干妈”这块招牌。

 

贰.如果商标抢注已成事实,品牌该如何维权?

以“万岁山”与“百岁山”的商标维权案为例,“百岁山”经过几年维权,“万岁山”商标才被撤销,淘美妆商友会秘书处法务顾问白雪还原了该维权案的关键节点,希望能给品牌方提供借鉴意义。

从“百岁山”成功维权的案例来看,品牌胜诉的主要依据是没有正当理由连续三年不使用可申请撤销注册商标。

 

叁.商标被抢注零售商如何避坑?

零售商因为品牌商标被抢注吃亏的案例数不胜数。

以敷尔佳面膜为例,拼音搜索“fuerjia”排在第一位的就是“伏尔加”,有不少零售商为了增加店铺搜索排名,在商品标题中加上了“伏尔加”,但敷尔佳面膜品牌方并没有重视拼音输入法联想功能,也并未注册“伏尔加”商标。

品牌和零售商如何避坑商标抢注问题

当敷尔佳面膜在电商逐渐升温,“伏尔加”作为“敷尔佳”的关联关键词,被蹭热度的第三方成功注册,且添加了3类化妆品,随后出现零售商大规模被投诉事件。

淘美妆商友会法务顾问白雪建议,零售商添加商品搜索关键词之前,可通过“国家知识产权局商标局中国商标网”(http://sbj.cnipa.gov.cn/)检索关键词是否为授权品牌商的注册商标,或是否已被第三方注册。

第一步:搜索“国家知识产权局商标局中国商标网”

第二步:选择“商标查询

第三步:“商标近似查询”

第四步:在国际分类输入“3”

第五步:逐一点开搜索结果,查看是否已有注册商标

如果在官方网站搜索未发现相同或相似注册商标,品牌和零售商也不要掉以轻心,因为网站本身存在滞后性,对已使用的关键词需要持续关注。

 

一个成功的商标决策,必须做好以下3个环节工作:

1、商标选择

这是决策的首要环节,它包括两个条件,即适法性和适贸性。适法性是指商标名称和图形必须符合法律的强制性规定。适贸性是针对消费者而言,要替消费者用心考虑。比如商标的发音应朗朗上口,悦耳动听。商标图案要显著新颖,易记易理解,消费者凭直觉即可获得深刻的商标印象。商标还要含知识量,有美感有寓意,才能引起消费者的联想和共鸣,最终视为知己。

 

2、商标使用

这足商标创名的必要经历,通过使用提高商标在消费者心中的信誉,从而把握住消费者。使用商标要有重点,选择自己最好最具特色的产品,并着力凸显该产品的最佳商标。商标一旦使用要注重稳定,切忌大变。同时,使用商标要坚持保证产品质量,防止砸牌。这样历时愈久,声誉愈卓。

 

3、商标保护

这是重要的法律问题,是企业的防御之盾。企业首先应及时取得商标专有权,形成垄断。我国采用注册和申请优先的原则取得商标专用权。注册之后,则要依法使用,这是注册人的义务。不得自行改变、转让商标。另外,使用的商标应放于显著位置,在商标之外,不可画蛇添足而影响商标的效用。企业在当前不正当竞争十分严重的情况下,要加强依法制止侵权行为,商标注册流程及费用,打击假冒商标的法律意识。发现侵犯自己专用权的要及时采取措施,可靠途径是请求工商部门查处和向法院提起侵权赔偿诉讼。严重侵权的,专利转让,可依刑法侵犯知识产权罪的规定追究侵害人刑事责任。

 

商标管理既是企业产权管理的基本职能和重要指标,又是一个庞大的系统工程和复杂的动态过程。面对激烈的市场竞争,强化商标意识,科学商标管理,应是企业决策者和企业商标管理工作者的神圣职责。


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