国际商标注册:让品牌走出国门的第一步

文章作者:广州商标代办 文章来源:广州商标注册 发布日期:2019-02-22 09:58:34

国际商标注册:让品牌走出国门的第一步 品牌无国界,商标有国界。品牌在实现无国界的路上,必须要以有国界的商标作为保护基础。
国际商标注册:让品牌走出国门的第一步
“ipad”中国内地商标之争
在品牌跨国界宣传遇阻的案例中,苹果公司与唯冠公司对于中国内地的“iPad”商标之争可为众所周知、热闹非凡,原因就在于“iPad”中国内地的商标在深圳唯冠名下。当然,这个并非因为苹果公司在商标这块意识的缺失,反而能从这个官司纠纷中看到苹果对商标注册的重视度。这个争议的最大问题出在收购“iPad”内地的商标时合同内容的不严谨,签约主体台湾唯冠并不是内地“iPad”商标的权利人,当然无权转让“iPad”内地的商标。而且在争议谈判过程中,苹果公司在iPad苹果电脑产品发布后,产品的火热销售让苹果公司迫切需要打开大陆这个巨大的市场,因此在未得到iPad内地商标权的前提下,苹果iPad苹果电脑强行登陆内地市场,因此引发后续一些列的诉讼及赔偿,最终苹果以6000万美金从深圳唯冠名下获得“iPad”中国内地商标,此事方得平息。
 
商标与品牌的区别
商标和品牌大部分情况下指向同一标识,因此在大部分人眼里商标和品牌就是一回事,但是品牌更多是使用层面的概念,一项商品或服务的使用是基本相同的,所以全世界可以通用。但商标是法律权利层面的概念,商标专用权是一项排他性权利,是一种在注册区域内禁止他人未经授权在同一种商品或者类似商品上使用与该商标相同或近似标志的权利。法律权利的边界通常是和国界相同的,商标权也不例外。商标如果想在中国获得商标专用权,就必须依据中国商标法获准注册。当然,在其他国家或地区同样要依照当地的法律进行商标注册,方可在当地获得相应的商标权利。
 
无国界品牌商标布局
我国无国界的大品牌也不在少数,如华为、小米、oppo等手机品牌。事实上,每个真正的无国界大品牌的身后,都有一大摞世界各地的商标注册证作为推广后盾。在品牌走向世界前,这些国际品牌的公司早已在相应地域进行知识产权(含商标)布局。
 
而企业是考虑是先让品牌走出国门再回过头来在进口国/地区注册商标,还是先在进口国/地区把商标注册了再在进口国/地区上线相应产品呢?一般来说先在进口国/地区提交相应商标注册,再让品牌走出国界才是聪明的选择。因为前者可能侵犯当地他人已在先注册的商标权。而一般情形下这种跨国界或地区的“抢注”行为可能是善意的巧合,即使确实是恶意抢注,他人商标若在产品登陆进口国/地区前已注册下来的,可能亦只是违反道德却不一定违反法律。虽然出口企业可能也有要求“优先权”的,但是要求“优先权”也需要国家或地区间的协议或者共同参加的国际条约,或者按照相互承认优先权的原则的具体规定来操作,若是进口国/地区与本国并未有相应协议或条约等,也就无法主张相应的“优先权”。
 
国际商标注册:让品牌走出国门的第一步
所以,若是品牌需要走出国门,第一步是要在进口国/地区提交注册相应的商标。虽然国际商标的注册都比本国注册要麻烦点儿,毕竟适用法律与本国不同,价格一般来说也较国内昂贵,过程也较国内有些不同(根据国家/地区差异,价格相差巨大,部分国家和地区还涉及公证、商事认证、使领馆认证等)。但是这些都有类似独角仙国际知识产权这样的专业商标代理机构进行操作,这些麻烦和支出比起后期可能涉及的诉讼争议等的麻烦和支出简直就是微不足道的。
 
国际商标注册:让品牌走出国门的第一步 要做品牌,商标先行。先有了有国界的商标,才能有无国界的品牌。

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