上海时装周正式成为注册商标,打造重视原创设计的本土化设计师平台

文章作者:广州商标代办 文章来源:广州商标注册 发布日期:2019-05-27 17:12:33

上海时装周正式成为注册商标,打造重视原创设计的本土化设计师平台 上海时装周获得国家注册商标后,说明对知识产权的重视从国家层面有了明显改进,也意味着具体如何保护设计师知识产权的问题被重新提上议程。
上海时装周正式成为注册商标,打造重视原创设计的本土化设计师平台
中国上海——在进入成熟发展阶段,被称为全球最具活力时装周的上海时装周在上周四正式宣布获得国家注册商标。而上海时装周这个“IP”,也成为了国内甚至全球第一个获得此类认证的平台。
 
目前成为全球新品首发地、一年两季举办 200 多场时装秀,成为亚洲最大订货季,拥有时尚高峰论坛、时尚周末等多元项目板块的上海时装周在今年 3 月 13 日正式获得国家市场监督管理总局商标局批准,成为国家注册商标,这成为了上海重视知识产权的保护,提升设计师创意及营商环境的重大举措。
 
由于“上海”二字的地名属性及“时装”的通用名称属性,令上海时装周从 2003 年正式成立以来一直难以注册商标,但在上海市许昆林副市长及相关单位的主导下,“上海时装周”在今年 3 月获取国家注册商标。
 
“上海时装周获得了国家的商标注册、认可,这十几年来,非常不容易,说明营商环境对知识产权的重视,从国家层面都有明显的改进。这个作用目前也是凸显了原创设计师得到商业认可、消费者认可。”上海时装周组委会副主任兼秘书长朱勇说道。“今天说政府要营造一流营商环境,怎么保护原创设计?我感觉今天这个会议很及时,如果能走在前面的话,使我们上海的时尚产业在全球更加领先,能让它成为一个真正意义上的全球时尚中心。”
 
上海时装周作为中国原创设计师起步及商业化的重要官方组织,创造了设计师成长发展的重要生态环境,在上海时装周组委会副秘书长,同时也是 BoF 500 成员之一的吕晓磊主导下,发布会现场也邀请来了能代表当下时装品牌发展状态的女装品牌 Comme Moi 品牌创始人吕燕,设计师品牌 Uma Wang 的创始人王汁共同探讨该如何营造一个良性竞争环境,让创意获得更为充分的发展的议题。
 
“做了十七年的上海时装周,一直在致力于中国设计师的发展与推广,这些年来本土设计师的创意得到井喷式爆发,他们有创意,但自我法律意识和保护意识非常差,很多品牌连名字都没有得到注册。被抄版型、抄面料、被抄新闻稿等一系列事情发生,最后的结果是让有创意设计的设计师失去创意原动力。”吕晓磊说道。“这样继续发展的话,时装周这个平台是没什么价值的,缺乏了创意跟设计的话,就没有未来。所以我们呼吁政府有没有针对这些小的设计师,能像时装周一样得到关注或者支持并被保护的措施。”
 
上海商标审查协作中心主任林海涵则认为,与其说需要保护的是知识产权,更重要的是创造精准保护的手段,他还提出了一个符合时装的快速更迭节奏的措施。“法律制度上也有些不接地气的地方,走法律程序也有明显的时效问题,很多剽窃就是利用时间差占领了市场,我觉得一个很简单的做法就是借鉴食品行业的做法,先要求货品下架及关店,这种手段可能更有效。”
 
时尚行业作为一个创意价值最高的行业之一,却一直在知识保护方面较弱,某种程度上阻碍了品牌的商业化发展。上海社会科学院研究员及上海文化研究中心首席专家何建华认为,在完成商标注册后,上海时装周就进入了知识产权个性化发展,跟世界各大时装周同台竞技的新阶段,要继续强化的是如何凸显个性化。“上海是东西文化融通的,现在时尚中心向东方转移,承接地在哪里?不应该在东京,也不应该在香港,而是应该在上海。”他说道。
 
但要成为真正的亚洲时尚中心,“抄袭”和“山寨”则是目前的最大挑战。多年来的抄袭状况并未得到改善,一方面是由于法律对于如何界定时尚的“抄袭”与“借鉴”并未提供完善的参考系,另一方面,则是本土商业业态中的多数商业品牌仍为习惯于“抄板”起家的传统服装零售品牌。
 
今年三月底,吕燕就遇到了类似的情况。吕燕当时在其个人微博连续发布多条微博,指责深圳影儿集团等多个品牌抄袭 Comme Moi 的设计,随后于 4 月 29 日正式发律师函,要求影儿时尚集团立刻下架并销毁相关产品,同时向主理人吕燕道歉。王汁设计的“芭蕾舞鞋”频繁出现淘宝同款、挪用品牌秀场及设计师图片的行为多年未得到改善,商业品牌更是直接将相似款式搬上 T 台,在面料展上,王汁还在面料展上遇到过直接将布料形容为“ Uma Wang 面料”的本土展商。
 
在两位设计师看来,若上海时装周能为设计师提供一个“维权”快速通道,进一步拓展其平台的服务功能,则比设计师单独出来维权更有影响力。“如果有一个征信名单,让这些抄袭的品牌不进入中国市场,会是对设计师天大的帮助。”吕燕说道。
 
许多淘宝品牌一般在十天至两周后就能上线抄袭款,这对需要经过 showroom 订货,半年后上架的设计师品牌来说影响很大,也令许多设计师感到沮丧。因此王汁则认为,与其讨论设计本身,如何解决时间差的问题是在立法过程中最应该重视的问题。“其实现在说原创都不是真正意义上的原创,人的身体结构能有多大变化?艺术家在创作的过程中不被影响到是不可能的,”王汁说道。“我觉得品牌应该想想在当即发布后有什么控制时间节点的措施,我觉得与其说商业品牌抄袭,应该讨论的是谁先发布了。”
 
本质上,大环境的改变还需要上海时装周这样的平台去继续推进。
 
“我希望有个良好的创作环境让大家公平竞争,日本也经历过这个临摹借鉴的过程,关键是这个时间大概有多久,而不是一直伤害设计师,同行之间造成敌对状态。”王汁说道。“实际上这些商业品牌市场份额已经这么大了,根本没必要抄袭,它们还应该教育员工,何为抄袭何为借鉴。”她补充说道。

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