注册个好商标那么困难,华为是如何做到的?

文章作者:广州商标代办 文章来源:广州商标注册 发布日期:2019-06-05 18:56:38

注册个好商标那么困难,华为是如何做到的? 因为中美贸易战,华为被美国列入出口管制“实体名单”,不但高通等美国厂商的芯片不能用了,连谷歌的安卓系统也受到使用限制。在全国上下都替华为前景担忧之时,华为发文称早已准备有“麒麟”芯片,还研发了“华为鸿蒙”操作系统。这让全国民众深受鼓舞,热血澎湃。
 
这时,有网友发现华为不仅在技术研发上有远见卓识,在商标注册上更有文化自信。华为申请注册了大量出自《山海经》和其他古代典籍的商标,除了“麒麟“、”华为鸿蒙“外,还有“当康”、“丹雀”、“青牛”等。
 
看到这些,不少创业的朋友估计会感叹,“这么有底蕴的商标,我们也想注册啊,可惜注册不下来啊!”的确,中国注册商标的存量已近两千万,寓意好的商标都早已被注册了。笔者的客户每每想到中意的商标,一查询,十之八九都有在先已经申请或注册的相同、近似商标。
注册个好商标那么困难,华为是如何做到的?
那么,如何能才能成功注册上心仪的商标呢?笔者有几点建议供大家参考。
第一,也是最关键一点,必须及早申请注册。虽然现在商标局在极力加快审查进度,但目前的商标审查的周期仍然在6个月左右。一旦商标申请被驳回,后续申请复审,则还需要9个月左右的时间。如果要保证在产品上市时已经获得商标注册,需要至少提前一年多的时间提出申请。对于研发周期较长的产品,可以从研发初期就开始申请商标。对于产品更新迭代比较快的产业,至少需要在产品上市前提出注册申请,这样虽然不能保证获得注册,但至少可以防止他人抢先提出申请。如果希望注册跟公司字号相同的商标,可能需要在公司名称预核准之前就对商标进行事先查询,选择字号和商标同时获准注册几率最大的名字,在公司成立之后,立刻申请注册商标。
 
第二,建议大家广撒网,一次性申请多件商标作为备用。毕竟商业战争唯快不破,商标申请的审查时间那么长,一旦被驳回,企业恐怕没有时间重新再申请其他商标。广撒网的另一个好处是为日后布局系列商标做准备。华为之所以一次性申请这么多瑞兽祥禽商标,估计也是出于这些考虑。
 
第三,在遇到在先商标阻碍时,需要懂得适当变通。笔者发现已经有其他公司注册了“鸿蒙”商标,而华为公司则变通申请了“华为鸿蒙”商标。因为与在先商标相比,“华为“二字非常显著,足以使消费者区分,不会造成商品来源的混淆,因此“华为鸿蒙”商标也获得了注册。除此之外,“盒马鲜生”商标也是非常好的例子。在已经有他人注册的“盒码”商标的情况下,阿里巴巴公司在“盒马”基础上创造性的加入“鲜生”二字,既产生了拟人的效果,又暗示了“生鲜”超市,还增加了与“盒码”商标的区别,最终使该商标成功获得了注册。
 
第四,在存量商标那么多的情况下,想要赢得优质商标,必须有打持久战的准备,不仅有时间上的准备,更需要经费上的支持。如果广撒网和变通手段都无法奏效,申请人可能需要彻底排除在先商标的阻碍,例如针对在先商标采取撤销、无效等措施,一旦在先商标被成功撤销和无效,后申请的商标就能成功获得注册。即使变通手段奏效,如果变通后的商标在今后使用中仍有可能被在先商标注册人起诉侵权或者搭便车,则也需要排除在先商标。笔者调查发现“盒码”商标已经被成功撤销,“鸿蒙”商标也在撤销过程中。
 
在这个过程中,在先商标注册人不可能轻易放弃,因此这场战争可能需要经历很长时间,比如说华为注册的“麒麟”商标,一开始也被商标局驳回了注册申请,在经历了驳回复审和两审行政诉讼之后,才最终获得了注册。从申请到获得注册,经历了足足两年半的时间。这期间无论是撤销和无效,还是行政诉讼,其花费相比于一件普通商标申请,都是一笔不菲的费用。如果企业对于商标保护的重视程度不够,有可能中途放弃。
 
第五,必要时,需要直接购买在先商标。如果没有办法通过撤销或者无效程序克服在先商标,或者尽快取得商标对于企业生存至关重要,就需要考虑购买在先商标。当年,苹果公司花了6000万美元,从深圳唯冠公司购得了iPad商标,虽然这比钱数目惊人,但是如果iPad产品没办法在中国销售,苹果公司的损失将无法估量。前一段时间,遍地都是假冒的鲍师傅糕点店,直到真正的鲍师傅购买了他人在先注册的“鲍师傅”商标,才依靠商标侵权诉讼打赢了打假这场战争。试想一下,如果鲍师傅在商标注册上陷入了持久战,在打假战场就可能无法扭转局面了。
 
面对如此残酷的贸易战,华为还能具有超强的战斗力,依靠的是其长期对知识产权的重视,不仅在技术研发方面,也包括对商标的保护。企业想要打造良好的品牌形象,需要具有长远的眼光,提早布局,需要制定正确的策略,坚定实施,需要投入大量的资金,充分保障。拥有华为一般卓越的知识产权战略,企业不仅能注册好商标,更能在激烈的竞争中引领风骚。

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