为什么越来越多的初创企业选择注册商标?

文章作者:广州商标代办 文章来源:广州商标注册 发布日期:2019-06-10 18:15:56

为什么越来越多的初创企业选择注册商标? 
 
什么是注册商标?
注册商标是指经政府有关部门核准注册的商标,商标申请人取得商标专用权,注册商标享有使用某个品牌名称和品牌标志的专用权,这个品牌名称和品牌标志受到法律保护,其他任何企业都不得仿效使用。
 
企业为什么要注册商标?
美国学者拉里·莱特认为,“拥有市场比拥有工厂更重要,而拥有市场的唯一途径是拥有占统治地位的品牌”
首先,注册商标是取得商标专用权的前提,注册商标才能受到法律保护。
其次,商标是企业的无形资产,也是消费者选择产品或者服务的依据。好的企业不仅需要好的产品和服务,更需要好的商标,不论是美国的可口可乐,还是中国的海尔都是因为注册了商标,才能受到法律保护。可口可乐、海尔即使一夜之间失去所有财产,也可以迅速重建,靠的就是其商标形成的巨大的无形资产,商标的价值已远远超过其有形资产的价值。
为什么越来越多的初创企业选择注册商标?
案例分析
汇源果汁是中国果汁行业知名品牌。
但巨额债务、违规贷款、股票停盘,让这家老牌果汁企业近期甚至二次“卖身”,以期解决资金困境。
2008年,为了配合可口可乐的收购,汇源果汁砍掉了16年建立起的销售体系,裁撤商超渠道、省级经理以及大量基层销售。
后来汇源公司子公司北京汇源和天地壹号饮料股份有限公司、广州和智投资管理有限公司签订投资合作框架,拟成立合营企业,共同拓展果汁饮料市场。
在合资公司中,汇源占股40%,以资产方式注入24亿元,其中包括“汇源”的注册商标。天地壹号及广州和智占股60%,以现金出资方式注入36亿元。
从中可以看出这场合作里汇源并没有拿出真金白银,而是以资产出资,其中“汇源”这个商标是其核心资产。
 
商标不仅仅是起着标识商品的作用,其凝聚了商标权人的长期经营的商誉价值,是一笔巨大的无形资产。和有形财产一样,它也可以被买卖、授权、转让,或者作为担保权益用以融资。
 
注册商标的好处?
1、商标能传递出产品的来源信息,消费者根据商标能很快的分辨出提供某类商品或服务的企业,从而做出判断选择相应的商品或服务,具有区别商品的作用,引导消费者认牌子购物或消费。
2、是企业品牌的基础,有利于市场竞争和广告宣传,是企业信誉和质量的象征。
3、商标注册人享有商标专用权,受法律保护,具有独占性,别人用的话就侵权,即使遇到侵权也可以通过法律途径申请维权赔偿,完全稳固住自己的市场地位和占有率。
4、商标不仅仅是起着标识商品的作用,其凝聚了商标权人的长期经营的商誉价值,是一笔巨大的无形资产。和有形财产一样,它也可以被买卖、授权、转让,或者作为担保权益用以融资。
5、商标是商家入驻天猫、京东、亚马逊等电商平台的必备条件,35类商标更是很多电商平台的通行证。
 

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